Search Engine หรือ เครื่องมือค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตเป็นเครื่องมือที่มีความจำเป็นอย่างยิ่งในปัจจุบัน เนื่องจากผู้คนต่างใช้เครื่องมือนี้ในการค้นหาข้อมูลที่ตัวเองต้องการทราบ ทำให้การทำเว็บไซต์จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญในการทำการตลาดให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้เครื่องมือ SEO หรือ Search Engine Optimization ซึ่งมีหลักการพื้นฐาน คือ การนำ Keyword หรือคำค้นหาหลักที่เกี่ยวข้องกับสินค้ามาใช้ในการสร้าง Content โดยตัวอย่าง Keyword เช่น คำว่า กระเป๋าเดินทางแบบล้อเลื่อน, เครื่องปั่นมือถือ หรือไฟโซล่าร์เซลล์แบบพกพา เป็นต้น แม้ว่าเราจะทราบหลักการพื้นฐานในการทำ Website ให้ติดอันดับ แต่การลงมือปฏิบัติจริงเพื่อเพิ่มการเข้าถึงเว็บไซต์ถึง 1 แสนคน โดยไม่ลงโฆษณาเป็นเรื่องยากแต่สามารถทำได้ด้วยเทคนิคดังต่อไปนี้

ทุ่มเทกับการค้นหา Keyword หลัก
Keyword คือหัวใจสำคัญที่ช่วยให้การทำเว็บไซต์ประสบความสำเร็จ ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่ดีควรเกิดจากการวิเคราะห์และบริบทในการใช้คำเพื่อให้ได้คีย์เวิร์ดที่ดีที่สุด เริ่มจากการใช้เครื่องมือ Google Analytics และนำคีย์เวิร์ดที่เลือกมาใส่ลงไปเพื่อเช็คปริมาณการค้นหาและอัตราการเข้าถึงเพื่อเลือกคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุดมาใช้เป็นคีย์เวิร์ดหลักและนำคีย์เวิร์ดที่มีคะแนนรองลงมาใช้เป็นคีย์เวิร์ดรองเพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต่างออกไป

ออกแบบลักษณะเนื้อหาให้สอดคล้องต่อความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
Content เป็นเครื่องมือสำคัญที่ต้องใช้งานควบคู่ไปกับการเลือกคีย์เวิร์ด การออกแบบเนื้อหาให้เหมาะสมต่อกลุ่มเป้าหมายจะช่วยดึงดูดความสนใจได้มากกว่า โดยนำคีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ดรองแทรกลงไปในบทความ หรือคำอธิบายรูปภาพ หรือคำอธิบายวิดีโอเพื่อให้เกิดการแสดงผลในอันดับต้น ๆ เมื่อกลุ่มเป้าหมายค้นหาข้อมูลด้วยคีย์เวิร์ด

คัดสรรเนื้อหาที่มีความเฉพาะเจาะจง ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย
การทำ Every Green Content หรือการทำเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาให้กับกลุ่มเป้าหมายกำลังเป็นที่ต้องการของ Search Engine เนื่องจาก Search Engine มองเห็นว่าเนื้อหาดังกล่าวจะช่วยให้เกิดประโยชน์ต่อ User มากที่สุด ดังนั้นการสร้างเนื้อหาควรมีลักษณะเป็นเอกลักษณ์ สดใหม่และมีความเฉพาะเจาะจงเพื่อให้เกิดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนขึ้น

เลือก Content ให้สอดคล้องกับแพลตฟอร์ม
ในปัจจุบันการทำการตลาดไม่ได้จำกัดอยู่แต่ในเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังมีสื่อโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter และอื่น ๆ อีกมากมายที่กลุ่มเป้าหมายกระจายตัวอยู่ โดยกลุ่มเป้าหมายแต่ละแพลตฟอร์มจะมีลักษณะการเข้าถึงข้อมูลที่แตกต่างกันไป การทำ Content ที่ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าถึงจึงควรคำนึงถึงลักษณะการใช้งานของกลุ่มเป้าหมายในแต่ละ Platform เพื่อให้เกิด Content ที่มีความน่าสนใจมากขึ้นและเชื่อมโยงไปสู่เว็บไซต์หลักได้

นอกจากการให้ความสำคัญกับการเลือกคีย์เวิร์ด, การออกแบบคอนเทนต์ และการเลือกแพลตฟอร์มแล้ว สิ่งสำคัญประการสุดท้ายที่ขาดไม่ได้คือ ความสม่ำเสมอในการโพสต์คอนเทนต์ เนื่องจากยิ่งมีคอนเทนต์ที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าถึงได้มากขึ้นเท่านั้น