การทำ SEO เป็นการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก แต่เพราะเป็นวิธีการที่น่าสนใจ จึงช่วยไม่ได้ที่จะมีคู่แข่งจำนวนมาก บริษัททำ SEO บางเจ้าจึงเลือกใช้การโกง โดยทำ SEO จากช่องโหว่ของระบบ Search Engine เพื่อดึงอันดับการค้นหาให้สูงขึ้น ซึ่งการกระทำแบบนี้ถูกเรียกว่า Black Hat SEO หรือการทำ SEO สายดำ ซึ่งจุดจบของระบบนี้อาจจะทำให้อันดับการค้นหาร่วง หรืออาจจะถูกแบนโดย Google ไปเลยในท้ายที่สุด แต่หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่า Black Hat SEO เป็นแบบไหนบ้าง ซึ่งวันนี้เราจะยกตัวอย่างวิธีการยอดนิยมให้ได้เรียนรู้กัน
- ยัดเยียดคีย์เวิร์ดจนเยอะและไม่เป็นธรรมชาติ
การเขียนเนื้อหาต้องมีการใส่คีย์เวิร์ดลงไปเพื่อให้ผู้ใช้งานค้นหาคำเหล่านี้บนเว็บไซต์เจอ ยิ่งมีเยอะยิ่งมีโอกาสไปโผล่บนหน้าผลลัพธ์การค้นหามากขึ้น คนทำ SEO หัวใสหลาย ๆ คนจึงเลือกใช้การยัดเยียด นำคีย์เวิร์ดไปแปะตามที่ต่าง ๆ บนเว็บไซต์โดยไม่มีความหมายและผู้ใช้ไม่เข้าใจว่าคำเหล่านั้นสื่อไปถึงอะไร
- การซ่อนคีย์เวิร์ดไว้ไม่ให้ผู้ใช้บริการเห็น
วิธีการนี้มีลักษณะคล้ายกับข้อแรก แต่เป็นการทำให้เนียนยิ่งขึ้น โดยการแปะคีย์เวิร์ดเยอะ ๆ แต่ซ่อนคำเหล่านั้นเอาไว้ในหน้าเพจแบบเนียน ๆ เช่น การทำข้อความสีเดียวกับสีของพื้นหลัง แต่เมื่อไปไฮไลท์ที่ข้อความจะทราบได้ทันทีว่ามีการยัดเยียดคีย์เวิร์ดอยู่ สิ่งนี้ Bot ที่ตรวจจับคีย์เวิร์ดจะยังคงมองเห็นได้ตามปกติ จึงทำให้อันดับการค้นหามีโอกาสสูงขึ้นนั่นเอง
- ใช้ backlink ที่ไม่มีคุณภาพ
การสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของธุรกิจแล้วลิงค์กลับมาที่หน้าเพจ จะทำให้มีโอกาสถูกค้นพบโดยผู้ใช้งานมากขึ้น ยิ่งมี Backlink มาก ยิ่งเพิ่มโอกาสให้สูงขึ้น จึงมีการโกงด้วยการใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นจาก Software และแปะลิงค์ลงไป โดยเนื้อหาเป็นบทความคุณภาพต่ำและไม่สามารถอ่านเข้าใจได้ วิธีการนี้ทำได้ง่ายและเร็ว เพราะไม่ต้องมานั่งเขียนบทความเอง แต่สามารถสร้างสร้างลิงค์ได้ทีละเยอะ ๆ
- ใช้เนื้อหาซ้ำ ๆ หรือคัดลอกจากผู้อื่น
การคัดลอกเนื้อหาจากผู้อื่นมีความผิดทั้งในแง่จรรยาบรรณของการทำ SEO และกฎหมายลิขสิทธิ์ แต่เพราะการสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นเรื่องยาก ยิ่งอยากได้ปริมาณมาก ๆ ด้วยแล้วยิ่งเสียเวลาเข้าไปใหญ่ จึงมีหลายคนใช้วิธีการลอกงานของคนอื่นแล้วเอามาใส่ในเว็บไซต์ของตนเอง
- ใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้อง
คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงบางครั้งอาจจะไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่ต้องการโฆษณา แต่เพราะมีคนหาคำนี้เยอะ หลายคนจึงใช้ประโยชน์ด้วยการนำคำเหล่านี้มาใช้ แต่ถ้าผู้อ่านเข้าไปอ่านเนื้อหา จะเข้าใจได้ทันทีว่าคีย์เวิร์ดนี้ถูกนำมาวางอย่างไม่เป็นธรรมชาติและมีจุดประสงค์แค่ต้องการยกยอดการค้นหาให้สูงขึ้นเท่านั้น
การทำ Black Hat SEO เป็นสิ่งที่ดูถูกผู้บริโภคเป็นอย่างมาก เพราะเป็นการยัดเยียดข้อมูลหรือเนื้อหาที่ไม่ได้มาตรฐานให้กับผู้ใช้งาน สิ่งนี้ทั้งผิดจรรยาบรรณของการทำการตลาดแล้วยังมีความเสี่ยงสูงมากที่จะโดยลงโทษสถานหนักจากระบบการค้นหา ดังนั้นหากใครต้องการทำ SEO อย่าพยายามประหยัดงบประมาณด้วยการทำแบบนี้ เพราะอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของธุรกิจมากกว่าที่คุณคิด และถ้าถูกแบนขึ้นมา การทำ SEO แบบนี้จะเป็นการเสียเงินเปล่าโดยทันที
