สำหรับนักธุรกิจขายสินค้าทางออนไลน์แล้ว คำว่า SEO เป็นสิ่งที่คุ้นหูและเป็นที่นิยมของคนส่วนใหญ่ที่เรียกว่าสามารถเพิ่มยอดขายและทำให้สินค้าสามารถติดตลาด ขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ทั้งในและต่างประเทศได้ง่ายขึ้น แต่ขณะเดียวกัน การทำ SEO ก็จำเป็นต้องมีการลงทุน ไม่ว่าจะเป็นการลงทุนด้านเวลาที่ต้องเสียไปกับการศึกษาระบบ SEO และการเสียเงินไปกับการจ้างงานบริษัทชั้นนำด้าน SEO ซึ่งจะได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าหรือน่าพอใจเพียงใด ก็จำเป็นต้องใช้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ เราจึงได้รวบรวมข้อเสียของการทำ SEO ในธุรกิจออนไลน์ เพื่อให้เป็นแนวทางประเมินความคุ้มค่าของผลงานหลังทำ SEO ดังนี้

1. เสียเวลากับการศึกษาข้อมูล ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือใหญ่ ก่อนจะจ้างบริษัทใด ๆ ทำ SEO ควรต้องมีข้อมูลพื้นฐานอยู่บ้าง เพื่อช่วยให้การคุยงานราบรื่นและใช้เวลาทำความเข้าใจระบบสั้นลง

2. กว่าจะเห็นผล ไม่ใช่เพียง 1 หรือ 2 สัปดาห์ ซึ่งต่างจากการทำโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ แผ่นพับใบปลิว และการออกอีเวนท์ต่าง ๆ เนื่องจากต้องใช้เวลาสะสมดาต้าของเว็บไซต์ สำหรับให้ระบบ algorithm ของ search engine สืบค้นได้

3. การต้องใจเย็นรอผลลัพธ์ โดยที่ค่าใช้จ่ายล้ำหน้าไปแล้ว หรือจ่ายก่อนแล้วรอผลทีหลัง ซึ่งจะการันตีได้มากน้อยเพียงใด เป็นสิ่งที่ต้องคุยกันระหว่างผู้จ้างและผู้รับจ้างทำ SEO

4. ผลลัพธ์ไม่แน่นอน แม้ว่าจะขึ้นในอันดับต้น ๆ ของการสืบค้นแล้ว แต่ไม่สามารถ fix ที่อันดับ top 5 ได้ตลอด เพราะมีเว็บไซต์ธุรกิจในวงการเดียวกันกับเจ้าอื่น ๆ ที่จ้างบริษัทที่มีฝีมือฉมังในการทำ SEO เช่นกัน

5. ผลจากการจ้าง ต้องคำนวณกำไรขาดทุนอีกครั้ง ว่าคุ้มกับการจ้างทำ SEO หรือไม่ โดยผลงานของแต่ละบริษัทที่ทำ SEO อาจแตกต่างกันไปตามความเชี่ยวชาญของทีมงานและความพร้อมของฝ่ายสนับสนุนต่าง ๆ ของบริษัท จึงไม่อาจมั่นใจได้ 100 เปอร์เซนต์ ว่าจะมีรายได้เพิ่มสูงขึ้นกี่เท่าตัวหลังทำ SEO

6. การลงทุนทำ SEO อาจมีผลตอบแทนกลับมาน้อยกว่าการลงทุนกับอสังหาริมทรัพย์รูปแบบอื่น ๆ เช่น บ้าน คอนโดมิเนียม ที่ดิน รวมถึงการลงทุนในตลาดหลักทรัพย์ที่เห็นผลจากการลงทุนชัดเจนกว่าทั้งในระยะสั้นและระยะยาวหลายปี

7. ระบบอัลกอริทึ่มของ search engine มีความซับซ้อน ซึ่งเป็นข้อดีที่ไม่มีบริษัทใดสามารถผูกขาดการครองอันดับต้น ๆ ของการสืบค้นได้อย่างถาวร แต่ก็เป็นสิ่งท้าทายที่ทำให้ไม่มีการรู้ได้ว่าเมื่อทำ SEO ไปแล้วจะให้ผลลัพธ์ดีที่สุดในจุดไหน

จะเห็นได้ว่าการทำ SEO มีข้อเสีย หรือข้อที่ควรต้องพิจารณาให้ดีก่อนการลงทุนทำ SEO เพราะหากผลที่ได้ไม่คุ้มค่า ก็เท่ากับว่าการลงทุนนั้นเสียประโยชน์และเสียเวลาไปไม่น้อย